Казахстанская мода: тренды и перспективы

Зере Аскарова

В преддверии Дня работников легкой промышленности Республики Казахстан, который отмечается 14 июня, в Алматы прошел брифинг на тему «Алматы — столица казахстанской моды: новые тренды и перспективы индустрии». Спикерами встречи стали исполнительный директор Kazakhstan Fashion Week Ботагоз Алдонгарова и известный дизайнер, основательница Дома моды Aida KaumeNOVA Аида Кауменова. Эксперты рассказали о состоянии легкой промышленности, развитии отечественной моды и перспективах отрасли.

Легкая промышленность продолжает расти

По словам Ботагоз Алдонгаровой, легкая промышленность остается одной из важных отраслей экономики Казахстана. Сегодня в стране работают более 1400 предприятий отрасли, причем около 97% из них относятся к субъектам малого и среднего бизнеса.

По итогам 2025 года объем производства продукции легкой промышленности достиг 259,5 млрд тенге, что на 13,2% больше по сравнению с предыдущим годом. При этом растет и присутствие отечественных производителей на внутреннем рынке: если несколько лет назад их доля составляла около 5%, то сейчас она достигла 8,1%.

«Легкая промышленность сегодня — это не только производство одежды или текстиля. Это отрасль, которая создает рабочие места, поддерживает предпринимательство и помогает раскрывать творческий потенциал страны», — отметила Алдонгарова.

Казахстанская мода выходит на международный уровень

Отдельное внимание во время брифинга было уделено развитию fashion-индустрии. По словам спикера, казахстанские дизайнеры все активнее участвуют в международных показах и профессиональных форумах, представляя страну на мировой модной сцене.

Ботагоз Алдонгарова подчеркнула, что особую роль в этом процессе играет Kazakhstan Fashion Week, которая за последние годы превратилась из традиционной Недели моды в крупную профессиональную платформу для поддержки молодых дизайнеров, развития региональных инициатив и международного сотрудничества.

По ее словам, важным преимуществом отечественной моды остается богатое культурное наследие Казахстана. Национальные орнаменты, ремесленные техники, ручная вышивка и традиционные элементы все чаще находят отражение в современных коллекциях и помогают формировать узнаваемый образ страны за рубежом.

Главные события модной индустрии 2025–2026 годов

В завершение своего выступления Ботагоз Алдонгарова представила обзор ключевых событий казахстанской fashion-индустрии за 2025–2026 годы.

Среди наиболее значимых достижений она отметила возвращение Kazakhstan Fashion Week в Астану, что укрепило позиции столицы как одного из центров креативных индустрий страны. Также важным событием стало подписание соглашения о сотрудничестве с китайской провинцией Хэбэй, которое предусматривает развитие текстильного производства, создание производственных кластеров и расширение экспортных программ.

Еще одним масштабным проектом стал запуск крупнейшего хлопково-текстильного кластера Центральной Азии в Туркестанской области. Проект полного производственного цикла позволит развивать переработку отечественного сырья и укреплять экспортный потенциал страны.

Особое внимание было уделено международным достижениям казахстанских дизайнеров. В частности, бренд Aida KaumeNOVA представил Казахстан на Indonesia Fashion Week, коллекции ARUNAZ Atelier были показаны в рамках Paris Fashion Week, а отечественные бренды продолжили активно участвовать в международных мероприятиях в Европе и Азии.

Национальный стиль становится главным трендом

О современных тенденциях в моде рассказала дизайнер Аида Кауменова. По ее словам, интерес к казахстанским брендам продолжает расти вместе со стремлением людей сохранять связь со своей культурой и поддерживать отечественных производителей.

«У нас очень богатое культурное наследие, которое сохраняется благодаря нашим семьям, нашим мамам и бабушкам. Именно они передают традиции и ценности из поколения в поколение. Мы стараемся, чтобы эти смыслы находили отражение и в современной одежде», — отметила дизайнер.

По словам Кауменовой, национальная идентичность проявляется не только через орнаменты. Большую роль играют силуэты, формы, материалы и культурные смыслы, которые дизайнеры вкладывают в свои коллекции.

Она также отметила, что сегодня все больше казахстанцев осознанно выбирают продукцию местных брендов, а количество отечественных дизайнерских марок продолжает увеличиваться.

Почему одежда казахстанских дизайнеров стоит дороже

Во время брифинга Аида Кауменова также объяснила, почему продукция отечественных брендов часто оказывается дороже одежды крупных международных компаний.

По ее словам, многие ткани и материалы по-прежнему закупаются за рубежом, что влияет на себестоимость продукции. Кроме того, за созданием каждой вещи стоит работа большой команды специалистов — конструкторов, закройщиков, швей, технологов, маркетологов и менеджеров по продажам.

«Когда покупатель выбирает отечественный бренд, он поддерживает труд многих людей и развитие всей отрасли», — подчеркнула дизайнер.

Будущее казахстанской моды

Подводя итоги встречи, спикеры отметили, что сегодня казахстанская fashion-индустрия находится на этапе активного развития. Рост производства, реализация новых инвестиционных проектов, расширение международного сотрудничества и интерес к национальному культурному коду создают благоприятные условия для дальнейшего роста отрасли.

По мнению участников брифинга, Казахстан обладает всеми необходимыми ресурсами для формирования полноценной модной индустрии полного цикла — от производства сырья и текстиля до создания конкурентоспособных брендов, способных успешно представлять страну на международном уровне.