Олимпийский подиум

Амина Кайрбекова

Зимняя Олимпиада 2026 года в Милане и Кортине-д’Ампеццо стала не только спортивным, но и модным событием: национальные сборные выходили на церемонии в тщательно продуманной униформе, созданной ведущими дизайнерами.

Сегодня Олимпиада не только борьба за медали, но и борьба за образ государства. В условиях, когда каждая деталь формы рассматривается международной прессой, а сравнения мгновенно становятся вирусными, вопрос эстетики перестаёт быть второстепенным. У Казахстана есть талантливые дизайнеры, художники по текстилю, специалисты по этнокоду и современному крою. Экипировка национальной сборной способна стать инструментом демонстрации культурной идеи, исторической памяти и современной идентичности. Это не вопрос вкуса, это вопрос стратегического позиционирования страны. Особенно важно учитывать перспективу 2029 года, когда Алматы примет Азиатские игры. Подготовка к событиям такого уровня начинается задолго до старта соревнований. Формируется не только спортивная инфраструктура, но и визуальный язык государства, тот образ, который транслируется через спортсменов на международную аудиторию.

В период Олимпиады в Италии международные издания публиковали рейтинги парадной формы национальных команд. В обзорах модных и спортивных медиа самой эстетически выверенной называли форму Швейцарии, а в числе наиболее ярких примеров культурной айдентики выделяли Монголию. На этом фоне форма сборной Казахстана упоминалась в противоположном контексте, как пример визуально неубедительного решения. В сравнительных материалах противопоставлялись «самые сильные» и «наименее выразительные» комплекты, и Казахстан оказался в числе тех, чья эстетика вызвала вопросы.

Казахстанским сообществом остро это воспринялось во время публичной церемонии в Акорде, где рядом с Президентом Республики Казахстан Касым-Жомартом Токаевым стояла команда олимпийского чемпиона Михаила Шайдарова. В этот момент внимание было приковано не только к спортивным достижениям, но и к визуальному образу сборной. Спортсмены появились в экипировке, которая, по оценке части общественности и медиа, не работала на престиж страны.

Попробуем проанализировать актуальные тенденции в оформлении парадной экипировки команд на Милан-2026: от исторических предпосылок эстетики спортивной формы до конкретных примеров стран и экспертных оценок, и прогнозы влияния олимпиадной моды на спортивную индустрию.

Италия: Официальным экипировщиком сборной Италии был модный дом EA7 Emporio Armani, долгосрочный партнер команды. Дизайн воплощает ценности простоты и чистоты. Джорджо Армани, для которого это была одна из последних работ, пояснил: «Я выбрал один цвет, белый, чтобы подчеркнуть гармонию со снежными вершинами… Среди ценностей спорта уважение одна из самых важных, и я воплотил её в цвете, символизирующем простоту и чистоту». Таким образом, хозяева Игр не просто сменили узнаваемый «аззурро», но и задали тон всей церемонии.

Канада. Национальную команду на Зимние Олимпийские игры 2026 экипировал канадский бренд Lululemon, продолжающий сотрудничество с Олимпийским комитетом страны. Парадная коллекция для Милан–2026 была построена на принципе технологичности и модульности. В комплект вошли трансформируемые утеплённые жилеты, многослойные куртки и брюки, адаптированные к различным температурным условиям. Дизайн выдержан в красно-белой палитре с графической интерпретацией кленового листа ключевого национального символа. Бренд сделал акцент на функциональности, лёгкости и использовании переработанных материалов. В официальных комментариях подчёркивалось, что форма разработана таким образом, чтобы спортсмены могли носить её и после завершения Игр, интегрируя олимпийскую экипировку в повседневный гардероб.

США. Парадную форму вновь разработал Ralph Lauren. Это уже десятые подряд Олимпийские игры, когда команда США вышла в костюмах этого бренда. Дизайн выдержан в классическом «олл‑американском» стиле: белая шерстяная куртка и свитер с крупным изображением флага дополняют брюки и аксессуары в красно‑бело‑синих цветах. Как заявил директор по брендингу Ralph Lauren Дэвид Лорен: «Наша философия дизайна всегда заключалась в том, чтобы воплощать мечты и рассказывать истории с помощью стиля. Эта форма, как вневременная, так и современная, отражает страсть, оптимизм и неустанное стремление к совершенству, которые воплощают американский дух».

Другие команды тоже сделали ставку на сильные визуальные метафоры.

Франция. Национальную команду одел официальный партнёр Le Coq Sportif. Новая коллекция состояла из нескольких линий для Олимпийской деревни, медиа‑интервью и церемоний, но главной считается парадный костюм. Le Coq Sportif подчёркивает, что новая форма «объединяет французскую элегантность, функциональность и спортивный дух, а также отражает переход между двумя мировыми столицами моды Парижем и Миланом». Комплекты выдержаны в приглушённых бежево‑голубых тонах, сочетающих сдержанность и национальные мотивы. Дизайн поощряет удобство и многофункциональность, сохраняя акцент на традициях французского аристократизма и гордости.

Япония. Сборная Японии представила парадную форму бренда ASICS официального поставщика Олимпийского комитета страны. Презентация состоялась за 100 дней до Игр, 29 октября 2025 года в Токио. Концепция униформы продолжает идеи летней Олимпиады‑2024: сочетаются высокие технические характеристики, эко­инициативы и «эмоции», адаптированные для зимнего контекста. Дизайн выдержан в духе японского минимализма: доминируют белый и красный цвета национального флага, подчёркивающие чистоту, дисциплину и уважение к традициям. В ASICS подчёркивали, что при создании формы особое внимание уделялось комфорту, теплозащите и использованию современных материалов.

Монголия. Формы новых участников Игр вновь привлекли внимание. Бренд Goyol Cashmere вдохновился костюмами великой Монгольской империи XIII–XV веков, сохранил традиционный крой дээлей и верхних шапок, адаптировав их к современным реалиям. Эта коллекция из кашемира с шелковой отделкой стала вирусной, а форма сборной Монголии получила «восторженный отклик по всему миру» как один из самых стильных образов Игр-2026.

Гаити. Маленькая делегация Гаити во главе со сформулированной дизайнерами Стеллой Жан выделилась коллекцией ярких, расписных костюмов, отражающих культурный код страны. «Художественная основа - работы художника Эдуарда Дюваля-Карри. Каждый элемент украшен уникальной ручной росписью, визуализирующей решимость нации сохранить свою идентичность» - отмечалось в описании

.

Парадная форма Казахстана

К XXV зимним Олимпийским играм экипировка была разработана карагандинским брендом Sultan Khan при участии Министерства туризма и спорта РК и НОК Казахстана. Эскиз согласован специально созданной рабочей комиссией. Комплект включал 22 наименования экипировки: парадная форма для церемоний открытия/закрытия, утеплённая верхняя одежда для соревнований и спортивный гардероб для тренировок. «Производство одежды было полностью профинансировано брендом Sultan Khan. Это наш вклад в поддержку национальной сборной и развитие спорта», - отмечают производители.

Крупным шрифтом на спинке куртки–парки используется традиционная надпись в транслитерация «QAZAQSTAN», впервые введенная на форме еще для Игр‑2022. «Цветовая палитра основана на национальной символике: зимний белый, глубокий синий и небесные тона олицетворяют чистоту, силу и открытость, дополненные тонкими орнаментальными отсылками, вдохновленными традиционными казахскими узорами. Эти детали интегрированы с точностью, сохраняя культурный смысл и поддерживая современную, международную эстетику» - указано в официальных источниках.

Однако публичная реакция на форму-2026 была критичной. В соцсетях и СМИ разгорелись дискуссии о цветовой гамме и концепции. Представители Минспорта в ответ пообещали учесть замечания и проводить открытые конкурсы среди отечественных брендов при подготовке к будущим играм.

История и эстетика олимпийской формы

Участие известных брендов в создании спортивной формы для Олимпийских игр давно устоявшаяся традиция. Как справедливо замечает комментатор моды Анна Минакова, «известный факт, что форму для многих сборных делают знаменитые дизайнеры и крупные бренды иногда очень удачно, иногда спорно».

Олимпийская форма не просто согревающий слой для парада, но полноценно входящая в повседневную моду коллекция. Большинство спортивных марок и дизайнеров используют передовые материалы и технологии: парусиновая или мембранная защита от влаги, «интеллектуальные» утеплители с терморегуляцией, дышащие волокна и даже электрохимически нагруженные ткани для «умного» тепла. В эпоху «атлетического шика» такие технологичные образы быстро проникают в стритвир и повседневный гардероб. Олимпийская форма, олицетворяя высшие цели и национальную гордость, впитывает в себя и стилистические приёмы высокой моды, и практичность спортивных технологий.

Психология успеха и прогноз на будущее

Ожидается, что мода, увиденная на олимпийском подиуме, продолжит влиять на спортивную индустрию и повседневный стиль. Как подчеркивают эксперты, сочетающий эстетику и функциональность подход обещает быть выигрышным. Так, сеть спортивных магазинов Peak отмечает: «Спортивная экипировка всегда подразумевает определенный функционал… Ее создатели обращаются к инновациям, современным материалам… В спортивной одежде функция работает на форму, рождая оригинальную эстетику». В будущем спортивные бренды, вероятно, будут еще активнее искать «национальную идею» в дизайне парадной формы, тем самым продвигая свои рынки и укрепляя национальную идентичность через моду.

Для индустрии спортивной одежды такие олимпийские коллаборации имеют шанс привлечь новую аудиторию. Forbes отмечает: «Спорт был модным всегда, но сейчас можно говорить о новой фазе. Униформа атлетов становится полноценной частью гардероба». После пандемии спортстиль окончательно вошел в мейнстрим, и олимпийская экипировка лишь усилила эту тенденцию. Глобальный спортивный рынок переживает бум: слияние технологий и моды (например, использование мембранных и «интеллектуальных» тканей, популяризация athleisure) будет идти в ногу с идеями, заложенными на соревнованиях в Милане–Кортина.

Миланские Игры подтвердили: спортивная форма уже полноценный модный продукт. Олимпийская эстетика продолжит диктовать тренды спортивного дизайна и вдохновлять как профессионалов, так и любителей по всему миру.