Public Talk: «Fashion в Казахстане – эволюция, тренды и защита авторства»
28 февраля в алматинском торговом центре Esentai Mall прошёл Public Talk на тему
«Fashion в Казахстане – эволюция, тренды и защита авторства». В обсуждении
приняли участие ключевые фигуры отечественной модной индустрии, среди них
основатели Kazakhstan Fashion Week Алексей Чжен и Саят Досабаев. Спикеры
обсудили актуальные вопросы развития локального fashion-рынка, вызовы и
перспективы для казахстанских дизайнеров, а также проблемы защиты
интеллектуальной собственности. Дискуссия получилась живой и откровенной:
участники не боялись говорить о наболевшем и высказывать разные мнения, задавая
динамичную атмосферу разговора.
Темы обсуждения охватили широкий спектр вопросов: конкурентоспособность
казахстанской моды, готовность местных брендов к выходу на экспорт, коллаборации
дизайнеров с блогерами и производителями, а также острая проблема плагиата и
защиты авторских прав. Отдельное внимание уделили образованию: одного
творчества, как подчеркнули эксперты, недостаточно — молодым модельерам
необходимы и бизнес-навыки, умение продвигать и продавать свой бренд.

                                                                Фото: Kursiv LifeStyle

Одной из первых подняли тему состояния индустрии. Сегодня доля казахстанских
брендов составляет лишь около 10% локального рынка — остальное пространство
занимают международные марки. Почему так происходит и что можно изменить? Этот
вопрос вызвал дискуссию. Эксперты сошлись во мнении, что отечественным
дизайнерам необходимо чёткое стратегическое позиционирование и стремление
выходить на внешние рынки. Только создание сильных локальных марок, способных
конкурировать на мировом уровне, позволит укрепить позиции казахстанской моды.
Сооснователь KFW Саят Досабаев напомнил, что за 25 лет работы Kazakhstan Fashion

Week многие казахстанские дизайнеры получили возможность заявить о себе на
международных подиумах — показы проходили в Париже, Милане, Москве. «Но этого
недостаточно. Нам нужно не только экспортировать дизайнеров, но и укреплять бренд
Made in Kazakhstan», — подчеркнул он, отмечая, что продвижение национального
бренда должно идти рука об руку с выходом на внешние рынки.
Тему развития индустрии продолжило обсуждение коллабораций. Сотрудничество
дизайнеров с крупными компаниями, блогерами и инвесторами может стать мощным
двигателем продвижения, однако на практике далеко не каждый такой союз приносит
успех. Участники поделились опытом и разобрали типичные ошибки, мешающие
эффективному партнёрству. «Коллаборация – это как свадьба: дизайнер и партнёр
должны совпадать энергетически», — образно заметил Алексей Чжен, подчёркивая,
что обе стороны должны быть на одной волне. Он добавил, что некоторые спонсоры
ошибочно ждут мгновенного результата от совместных проектов: «часто думают, что
всё сразу продастся и будет успешным, но так это не работает», — предупредил
Чжен. По его словам, партнёрство — это всегда двусторонняя ответственность.
«Бизнес – это не про мечты, а про ответственность. Если хочешь партнёров, ты тоже
должен вкладываться», — заявил он, призывая дизайнеров честно выполнять свои
обязательства перед инвесторами.
Особенно оживлённой вышла дискуссия о плагиате и защите авторских прав. Где
проходит грань между вдохновением и откровенным воровством идей? Как дизайнеру
защитить свои разработки от копирования? На эти вопросы отвечали приглашённые
юристы и практики. Они напомнили, что в Казахстане существуют определённые
механизмы охраны интеллектуальной собственности, однако их необходимо
совершенствовать и активно применять. Было отмечено, что самим дизайнерам важно
своевременно защищать свои произведения юридически, параллельно формируя в
индустрии культуру уважения к оригинальному творчеству.
Ещё один ключевой блок обсуждения — образование молодых дизайнеров и нехватка
у них предпринимательских навыков. «Создать красивую одежду – это одно, а вывести
её на рынок и сделать продаваемой – совсем другое», — заметил один из участников,
подчёркивая, что талантливому модельеру недостаточно просто шить – нужно
разбираться в маркетинге, продажах и управлении брендом. Алексей Чжен
согласился: по его мнению, дизайнеру необходим крепкий фундамент знаний.
«Дизайнер должен иметь 100% образование — вы же не пойдёте к врачу без
образования?» — подчеркнул он. При этом, добавил спикер, одного диплома мало:
важно непрерывно расширять кругозор и развивать насмотренность, ведь «вы живёте
в обществе, а не на острове». Что же касается врождённых способностей, то, по
мнению Чжена, креативность нельзя привить искусственно: «Как можно учить
креативу? Если он у вас есть – значит, он есть», — отметил он.

                                                                      Фото: Kursiv LifeStyle

При этом эксперты не стеснялись давать и жёсткие советы начинающим. Алексей
Чжен, например, прямо заявил: «Если у вас есть возможность не быть дизайнером –
не будьте». Таким образом он дал понять, что в профессию моды стоит идти только по
настоящему призванию и с готовностью много работать. «Мы захламили
казахстанскую моду псевдодизайнерами и блогерами — каждый десятый стал
стилистом», — заметил он, призывая относиться к моде как к серьёзной работе.
По наблюдениям Алексея Чжена, молодёжь часто мечтает о быстрых победах, но не
готова упорно трудиться: «Молодые дизайнеры хотят всего и сразу, ходят по
странным тусовкам с неизвестными блогерами», — поделился он. Вместо пустого
времяпрепровождения спикер советует начать с малого и проявить инициативу. «У
тебя дома полно старых вещей — переделай их и продавай в Instagram. Эти первые
деньги пойдут на твою коллекцию», — предложил Чжен тем, у кого нет бюджета на
запуск бренда.
Со своей стороны Саят Досабаев также подчеркнул, что в моде остаются лишь самые
настойчивые. «Не все, кто приходит в моду, остаются в ней. Только те, кто
действительно готов трудиться, достойно несут флаг казахстанской моды», — заявил
он. В подтверждение своих слов Саят Досабаев привёл пример: одна из ярких
участниц первых лет KFW, дизайнер Аида Кауменова, с самого начала работала на
площадке Kazakhstan Fashion Week и сумела выстроить успешный бренд — сегодня
она по праву считается одной из ведущих модельеров страны.
Подводя итоги, спикеры сошлись во мнении, что у казахстанской моды есть большой
потенциал, но реализовать его можно только объединением усилий. Локальные
бренды смогут укрепиться на рынке и за его пределами, если дизайнеры будут
постоянно учиться, сотрудничать и нести ответственность за своё дело, а
законодательство успеет защитить их идеи. Публичный разговор вышел

одновременно откровенным и вдохновляющим — участники и аудитория разошлись с
ощущением, что Made in Kazakhstan вполне может стать знаком качества на мировой
модной арене, если продолжать двигаться вперёд сообща.