Путь в моду через культурный код

Мулдагалиева Ильяна, независимый эксперт

 

В начале 2026 года внимание профессионального сообщества моды и культуры Казахстана сосредоточено на активном выходе казахстанских дизайнеров на международные площадки. Интерес к локальной идентичности в мировой моде растет, и это открывает новые возможности для национальных брендов. В этих условиях деятельность Kazakhstan Fashion Week KFW приобретает особую значимость, поскольку проект соединяет развитие индустрии с задачей сохранения и продвижения культурного кода страны.

С момента основания KFW создавалась как профессиональная платформа для дизайнеров. Ее цель заключалась не только в организации показов, но и в формировании устойчивой среды для роста авторов и развития модной индустрии.

 

Основатель и арт-директор KFW Алексей Чжен подчеркнул: 

«Kazakhstan Fashion Week стала площадкой для моды, как языка культурного самовыражения страны. Наша задача поддерживать дизайнеров в поиске собственного ДНК бренда и формировать визуальный образ Казахстана, понятный миру».

Эта идея определяет работу проекта сегодня. Показ коллекций, конкурсы и образовательные программы направлены на поддержку дизайнеров и развитие их авторского стиля. KFW рассматривается как инструмент формирования образа страны через моду. В этом контексте культурный код становится не только элементом эстетики, но и важным социальным и экономическим ресурсом.

 

Культурный код и профессиональное развитие

В рамках Kazakhstan Fashion Week культурный код понимается как связь с историей, традициями и образованием в целом. Дизайнеры обращаются к ремесленным техникам, орнаментам и культурным символам, но интерпретируют их в современном ключе. Это позволяет сохранить преемственность и одновременно создавать актуальный дизайн.

Развитие проектов KFW не ограничивается Алматы как столицей моды. Региональные показы в Актобе, Шымкенте, Оскемене, Костанае и Актау создают условия для формирования локальных сообществ дизайнеров и включиться в профессиональный диалог с экспертами индустрии. Такая модель расширяет влияние KFW и поддерживает развитие модной среды в регионах.

 

Международная деятельность казахстанских дизайнеров

Важным направлением развития KFW является международная деятельность казахстанских дизайнеров. В последние годы они регулярно представляют свои коллекции за рубежом и работают с иностранными клиентами и партнерами. При этом в их работах сохраняется национальный культурный код, который органично вписывается в современные мировые тенденции.

 

Аида Кауменова, основатель бренда Aida KaumeNOVA, демонстрирует пример успешного сочетания национальной эстетики и международного формата. Ее коллекции были показаны во Франции, Индонезии, России. Показ в Санкт-Петербурге на Podium Seasons получил восторженные отзывы экспертов. Историк моды Анатоль Вовк отметил, что коллекция стала «качественным переосмыслением казахстанской культуры и её наследия», обратив внимание на авторские принты с изображением юрт, наездников и коней. Стилист Владислав Лисовец подчеркнул гармоничное сочетание этнических элементов и современного визуального языка. Подобные показы позволяют не только продвигать бренд, но и формировать узнаваемый образ страны.

 

Основателем еще одного известного бренда ARUNAZ Atelier является Назым Карпыкова. В 2024 и 2025 годах казахстанский бренд покорил в Японию, Индию, Италию, Корею, Россию и Францию в основной программе Парижской недели моды. Коллекции включали элементы национального стиля и были ориентированы на зарубежную аудиторию. В 2025 году Назым Карпыкова получила награду «Designer of the Year» на церемонии KFW Awards. В 2023 году Европейский совет моды DELLA MODA присвоил дизайнеру звание «Лучший дизайнер», отметив её вклад в развитие моды в международном контексте. При этом дизайнер продолжает регулярно участвовать в показах KFW, поддерживая связь с казахстанской профессиональной средой.

Адиля Ботабаева, выпускница Parsons School of Design и обладательница приза зрительских симпатий конкурса New Generation Open Way 2020, основатель бенда YANG LAIN. Дизайнер также строит карьеру за рубежом, после защиты десяти проектов в Милане и получения степени магистра она продемонстрировала высокий уровень подготовки и способность сочетать национальные традиции с европейскими стандартами. В интервью Аружан Жаримбетовой дизайнер рассказала о напряженном графике обучения и практики, необходимости регулярно создавать новые проекты и работать в условиях строгих дедлайнов. Особое внимание в обучении уделялось устойчивой моде и экологичному производству. Адиля Ботабаева также получила опыт сотрудничества с командами таких брендов, как D&G, Gucci, Salvatore Ferragamo, Versace, Balenciaga и Off-White, что позволило ей глубже понять требования мировой индустрии.

Новые горизонты казахстанской моды

 

Формируя систему показов, конкурсов и образовательных программ, KFW способствует созданию профессиональной среды, в которой дизайнеры осознанно работают с культурным кодом и развивают собственный стиль. Поддержка молодых авторов, участие в международных проектах и сотрудничество с зарубежными экспертами повышают конкурентоспособность казахстанских брендов. В результате усиливается не только экономический потенциал индустрии, но и культурный капитал страны.

 

Сегодня Kazakhstan Fashion Week демонстрирует системный подход к развитию модной индустрии. Проект сочетает культурную задачу, образовательные инициативы и современные инструменты продвижения.

На протяжении 15 лет в Казахстане проводится конкурс молодых дизайнеров New Generation Open Way и создает условия для роста молодых дизайнеров. Участники учатся переосмысливать традиции, работать с наследием и выстраивать бренды с четкой идентичностью. В результате формируется поколение специалистов, способных соединять культуру и современный дизайн и уверенно чувствовать себя за пределами страны.

В дальнейшем Kazakhstan Fashion Week продолжит усиливать свою роль в представлении культурного образа Казахстана. Это проявится в расширении участия отечественных дизайнеров в зарубежных проектах, развитии региональных инициатив с привлечением местных авторов и поддержке образовательных программ для подготовки новых профессионалов. Все большее значение будут приобретать и цифровые инструменты, позволяющие расширять аудиторию и сохранять визуальную историю коллекций.

Подтверждением этой динамики станет предстоящий 38-й сезон, который пройдет в апреле в Алматы. Он вновь объединит дизайнеров, экспертов и представителей индустрии, создавая пространство для презентации новых работ и профессионального диалога. На фоне растущего интереса к казахстанской моде сезон воспринимается как важный этап дальнейшего укрепления позиций отрасли.

Ожидается появление новых имен, усиление уже известных брендов и демонстрация того, насколько последовательно развивается выбранное направление. Для профессионального сообщества это возможность оценить текущее состояние индустрии, для авторов заявить о себе, а для зрителей увидеть, как через моду формируется современный образ страны.